Un moment intense. Du pur bonheur pour ces demoiselles qui ont pu rentrer dans la confidence et mieux comprendre le fonctionnement d’un bureau de style, le métier de « tendanceur », et l’envers du décor des forums tendances du salon Maison& Objet.

Vincent Grégoire entouré des étudiantes de l'école ESAIL

Le métier de tendanceur
Derrière ce métier mythique se cache en réalité un personnage au profil complexe et multiple.
Issu de l’architecture intérieure, Vincent Grégoire est à la fois un communicant, un styliste, un scénographe et un visionnaire, mais il se définit surtout comme un coach. En effet, sa mission première est de discerner ce qui va se passer demain pour aider ses clients à se développer aujourd’hui. Il s’agit de comprendre de quoi auront envie les consommateurs en observant leur façon de se comporter.

Une méthode pragmatique
Observer le monde entier, analyser l’évolution des comportements, c’est une chose, mais encore faut-il savoir comment utiliser toutes ces informations pour stimuler les entreprises. Pour Vincent Grégoire, il est indispensable, avant tout, de bien cerner son client. D’après lui, il est important de « faire un break pour y voir plus clair, réfléchir sur ses bases, comprendre qui on est pour savoir où on veut aller ». Pour cela, « il faut cerner les projets, définir un cadre ». Il ne s’agit pas de se substituer aux créatifs, bien au contraire. Il convient de « leur fixer un cadre de travail, des contraintes, et de les coacher ». Pour Vincent Grégoire, « un bon créatif s’éclate davantage quand il a des contraintes », et d’ajouter que le partage d’expériences est salutaire, car « aujourd’hui, un designer qui ne veut pas travailler en partenariat est mort ». Il définit son travail comme un « Pacs, un binôme » avec les différentes équipes d’une entreprise qu’il incite à « mettre du fond dans les produits en ayant une démarche globale ». Car en plus de la création du produit, il convient « de penser à son packaging, à la mise en scène dans un point de vente et à la communication qu’on fera autour ».

Le marché des tendances
Alors que dans les années 1960-1970, le travail autour des tendances était typiquement fait pour la mode et en France, aujourd’hui, il s’est étendu au monde entier dans des secteurs très différents, comme l’automobile ou l’agroalimentaire. Pour Vincent Grégoire, l’approche et la définition des tendances sont différentes en fonction du pays où l’on se trouve. Par exemple, en France, où nous sommes très intéressés par la prospective, on considère une tendance comme un courant porteur : en effet, quand quelque chose de génial est adopté par une niche, on suppose que cela va générer une mode. En revanche, aux États-Unis, la démarche est plus commerciale que créative, et on considère comme étant une tendance « une chose adoptée par la masse et qui produit du chiffre ». Malgré tout, alors que ce sont les consommateurs qui font les tendances, le métier de tendanceur consiste à « faire des choix, définir des priorités, des partis à prendre et à mettre du fond ».

Alors, que dire des tendances de demain ? Vincent Grégoire nous répond : « Durant la crise, on a tout essayé : la standardisation, le classique, le conventionnel pour ne heurter personne, sans vraiment avoir de succès. Aujourd’hui, il faut prendre des risques, être un peu cinglé, décalé, bizarre. Créer l’effet « wahou ! »

Comment, chez Nelly Rodi, reconstitue-t-on les tendances ?
Même si la méthodologie peut être différente en fonction de la demande du client, la réponse peut prendre la forme soit d’un « workshop interactif » (échange sans langue de bois), soit de la mise à disposition d’un cahier de tendances (outil « relais d’influences » qui compile de nombreuses images, des gammes colorées et des matières).
Pour mettre en place ces cahiers de tendances, l’agence Nelly Rodi ressemble à « un véritable atelier de tri sélectif tellement il y a de matières et d’échantillons en tous genres » car, pour Vincent Grégoire, tout peut servir d’un moment à l’autre.

L’agence Nelly Rodi a segmenté le marché en quatre grands univers : naturalité, contemporain-design, classique-charme, bohème-ethnique.
Le travail prospectif de l’agence permet, au travers de conseils personnalisés ou d’outils généralistes, d’aider les entreprises de ces différents marchés à développer leurs produits pour « rester dans la course ».
Même si le marché des cahiers de tendances est essentiel pour l’agence Nelly Rodi (car il permet de compiler toute la veille réalisée par ses collaborateurs, de la synthétiser, d’interpréter les courants porteurs et d’expliquer comment s’en servir d’une manière factuelle), les clients sont actuellement davantage en demande de conseils personnalisés, et veulent comprendre comment interpréter les tendances d’une manière précise, dans leur quotidien.

La conception de l’espace tendances au salon Maison & Objet
Un des rendez-vous les plus attendus du salon Maison & Objet est sans conteste les forums des tendances et le cahier d’inspiration qui leur est associé.
Comment se montent ces forums ? Vincent Grégoire nous met dans la confidence…
La constitution d’un tel espace requiert environ six mois de travail.

1. Un observatoire comprenant différents experts dont les concepteurs des trois forums de tendances est constitué.
2. Après toute une série de réunions, on se met d’accord sur le thème générique de la saison, et chacun dessine son univers.
3. Chacun produit son discours de fond, et propose les images du cahier d’inspiration.
4. Ensuite, il définit la scénographie de son espace tendance, et choisit les produits qui seront mis en scène dans le forum, qu’ils appartiennent aux exposants du salon ou à d’autres designers. Ce travail demande une grande logistique.
5. Pour l’installation du forum, il faut compter cinq jours pour la mise en place de la structure, et deux jours pour le stylisme des produits.
6. En fin de salon, une réunion de débriefing est organisée avec tous les partenaires, et c’est reparti pour une autre aventure ! On prépare le prochain salon.

rojet "RGB" du duo de créateurs Carnovsky: Une superposition d'image de couleurs primaires illuminée par les lumières RVB anime ce décors en faisant disparaître et aparaître les images

Espace Tendances du salon Maison & Objet 2012

Le recrutement d’une équipe de choc
Vincent Grégoire se définit comme le capitaine d’une équipe de foot, et voit le monde comme son terrain de jeu. En effet, l’agence Nelly Rodi, ce sont 40 salariés intégrés à plein temps et une trentaine de collaborateurs intervenant en free-lance.
Plus que les diplômes, c’est le profil d’une personne qui intéresse Vincent Grégoire, car il préfère recruter sur des valeurs.
Ses critères de recrutement ? « Être curieux, ouvert, disponible, partant pour tout, garder son âme d’enfant, être émerveillé par tout, avoir envie d’être surpris, faire du terrain plutôt que de se concentrer uniquement sur le web, ouvrir l’œil, aller dans la rue, observer, faire des expos, voyager… » Le métier de tendanceur demande une remise en question permanente, et est incompatible avec un profil qui recherche la sécurité et le confort. Attention, la créativité n’est pas forcément l’aspect essentiel du métier, car on ne travaille pas pour l’art mais pour le commerce, et la dimension marketing est omniprésente. Enfin, il est indispensable de parler anglais couramment, car le territoire de l’agence est international.
Aujourd’hui, de nombreux collaborateurs de l’agence sont d’anciens stagiaires… « Chez Nelly Rodi, les stagiaires sont les bienvenus, pensez à l’originalité de votre CV, mais attention, les fautes d’orthographe sont rédhibitoires. »

Thank you, Vincent !
La passion, la générosité, l’implication ont charmé les déco 1 d’ESAIL, qui ont quitté le salon des étoiles plein les yeux et des objectifs plein la tête. Motivées, revigorées, avec la certitude que tout est encore possible. Ce partage d’expérience leur a fait un peu plus prendre conscience de l’immensité du territoire qui les attend, si elles cultivent le bon profil…

Merci, Vincent !

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MAISON & OBJET

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LES VITRINES

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Goodson - Lyon - avril 2012

Un stickers sur les vitrines dynamise la boutique et interpelle par son message.

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Pressing St Antoine - Lyon - avril 2012

Des super-héros pour surprendre dans les vitrine d’un pressing.

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Bershka - Lyon - avril 2012

Des splashs et des bulles de bandes dessinées en néon apportent un côté super-héros aux looks « casual » de cette vitrine.

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Eram - Lyon - avril 2012

La « Lucha libre », qui considère les catcheurs mexicains comme des héros, est mis à l’honneur chez Eram.

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LE GRAPHISME

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1er de couv - Fluide.G - mai 2012

La talentueuse illustratrice Margaux Motin fait la 1er de couv du magazine Fluide.G en donnant des allures de fêtarde « destroid » à notre Wonder Woman internationale !

www.margauxmotin.typepad.fr

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Campagne de prévention Sneg - 2011/2012

Le préservatif se transforme en super-héros pour la campagne de prévention Sneg. Une idée de Lucas Descroix, étudiant d’Estienne.

www.lucasdescroix.ultra-book.com/book

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LA PUBLICITÉ

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Identité visuelle de Speedy

Quoi de plus rassurant qu’un super-héros pour prendre soin de mon véhicule ? Le personnage virtuel de Speedy a tout d’un super-héros : la combinaison moulante, les couleurs reconnaissables, le blason bien visible et surtout le pouvoir de sauver mon véhicule !

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LE DESIGN

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Scooter Piaggio - Maison & Objet -Paris - janvier 2012

L’artiste designer, Hom Nguyen Piaggio recouvre entièrement un scooter Piaggio de super-héros et Comics crée des coussins exposés au dernier salon Maison & Objets.

www.hom-made.com

www.margauxmotin.typepad.fr

www.lucasdescroix.ultra-book.com/book

La CCI de Haute-Savoie proposait d’y répondre lors d’une conférence participative le 3 avril dernier où elle invitait les commerçants à se mettre à la place du consommateur.

Intervenants et présentateurs lors de la conférence à la CCI de Haute Savoie

Des experts accompagnés de commerçants locaux partageaient leurs expertises et leurs témoignages :

La question du comportement d’achat actuel a été soulevée. Oui, le consommateur a changé depuis ces 5 dernières années. Une raison s’impose : Internet ! Le client d’aujourd’hui est connecté.
L’intervenant, Mickaël Balondrade de Cap Conseil (Société de conseil et de formation pour les entreprises, sur les domaines vente, marketing et communication) décodait pour nous le nouveau profil de l’acheteur : tout d’abord en étant connecté, le consommateur devient connaisseur grâce à la multitude d’informations que diffuse la toile mais aussi aux réseaux sociaux. Il est polymorphe car il entre dans son rôle de touriste, de travailleur, de sportif…ce qui le rend obligatoirement zappeur. Comme il est informé il refuse le consumérisme et s’exprime au travers de chat internet ou de blogs. Ce consommateur est plus exigeant et demande plus d’attention, il aime se sentir unique.
Cette intervention a prouvé qu’Internet est le nouveau lieu incontournable pour vendre ! Même si le commerçant perd des clients avec la vente en ligne, il en gagne parallèlement car le consommateur aime vérifier en boutique, ce qu’il a vu ou lu sur internet. On en conclura qu’il ne faut pas négliger son référencement et sa réputation « virtuels ».

Une fois la question de l’importance d’internet abordée, le débat se tournât vers Nelly Sitbon de Chasseurs d’Influences, pour son expertise des vitrines et de l’aménagement du point de vente. L’idée retenue est de travailler son concept, d’unifier l’image de son point de vente et de ne pas dissocier les vitrines du style de la boutique ou de l’enseigne. Un micro-trottoir nous démontrait que le chaland est très attentif à une vitrine structurée ou une boutique correctement agencée. Nelly Sitbon nous rappelait les règles de construction à suivre pour que l’œil du passant soit stratégiquement dirigé vers le produit en vente. La démarche était ici de soulever l’importance de l’attractivité du point de vente pour renforcer l’acte d’achat.

Côté conseil, Bernard Collaudun, Adoneo (société de conseil, gestion et commercialisation, en hôtellerie, restauration, tourisme.) mettait le doigt sur les nouveaux besoins et envies du consommateur. La morosité actuelle joue beaucoup sur les attentes du client : Il a besoin de se faciliter la vie et de gagner du temps, il veut de l’information instantanée et est demandeur de nouveaux concept. Etant donné la multiplication de l’offre et des points de vente dans la société actuelle, le client sera sensible à un accueil et à une offre personnalisée.

Mickaël Balondrade, Virginie Flammier, Nelly Sitbon et Aurélie Chaix

Pour appuyer les conseils des experts, nous avons assisté aux témoignages de commerçants qui ont choisi de baser leur stratégie de vente sur la fidélisation du client ( Flammier Chaussures ) ou la participation du consommateur qui, aujourd’hui, aime donner son avis,( Au pays des Miniz ) mais aussi la diffusion d’information sur le produit car le client devient connaisseur ( La crèmerie des marchés ), ou encore l’invitation à la découverte lors d’évènements privés. ( La Java des Flacons )

Une conférence rythmée par la participation du public.

Un public de commerçants attentifs et participatifs.

Les 120 participants à la conférences, commerçants pour la plus part, ont pu analyser et être critique de leur propre commerce. Pour conclure, la visite de « la boutique Exemplaire » leur donnait une vision concrète et simplifiée d’un point de vente stratégiquement idéal.

En conclusion, le consommateur change et les techniques de vente évoluent. Il convient donc de s’adapter aux nouvelles tendances de consommation pour augmenter les performances de son point de vente. Même si le client est connecté et qu’il est en demande d’un commerce participatif, le point de vente reste le lieu où l’on prend plaisir à faire une expérience. Sur le plan matériel,  il convient donc d’avoir une démarche de design global. Oui, le commerce change et le consommateur aussi, mais le commerçant, lui, est-il prêt à changer ?

www.chasseursdinfluences.com
www.adoneo.com
www.aupaysdesminiz.com
http://flammier-chaussures.com
www.lajavadesflacons.com
www.jacquesdubouloz.com
www.haute-savoie.cci.fr 

Dans un contexte de crise et de morosité, assiégé par la publicité, le message qui marquera les esprits et que l’on appréciera le plus sera celui basé sur l’humour. On se souvient tous du jeune geek de la pub Free dont le slogan, « T’as Free, t’as tout compris », est devenu une expression nationale ! Ce jeune homme sympathique qui ne se prenait pas au sérieux, entre un spot publicitaire de crédit et de produit de supermarché, nous amusait et nous rassurait.

Dans une société où l’individu laisse place à l’avatar et que le corps rêve d’atteindre la perfection…, le vieux, le geek, le bof, le ringard… s’avèrent être les nouveaux visages qui font vendre !

Le vieux pour la promotion du festival de musique Detours de Babel

La vieille Tatie Josette pour Kadéo

Le jeune nurd pour les voyages Liligo

Le coach ringard de la Société Générale

Le présentateur "old scholl" pour du théatre

Station de métro Franklin C. Roosevelt - Paris - Avril 2012

Pour les publicitaires, l’important est de porter la marque là où les gens sont, alors pourquoi ne pas investir une station de métro ? C’est ce qui c’est passé à la station Franklin D. Roosevelt,  jusqu’au 27 mars dernier, où on a pu assister à un total covering pour la marque de prêt-à-porter ESPRIT. La station, déjà très belle, c’était travestie aux couleurs de la marque, même les placards électriques étaient relookés pour l’occasion !  10 écrans plats diffusaient le spot publicitaire de la marque en continu où Gisele Bündchen, l’égérie d’ESPRIT, nous donnait sa vision de la mode.

La fameuse griffe dévoilait ainsi sa collection printemps-été 2012 sans que ses clients potentiels aient à changer leur trajet quotidien.

Une décoration éphémère originale pour une station de métro dans l’air du temps…

Des écrans plats diffusent le spot publicitaire de la marque.

Les luminaires font rayonner la marque.

Mêmes les armoires éléctriques ont été recouvertes pour se fondre dans le décor.

La station s'imprègne entièrement de l'esprit de la marque.

les moyens pour capter l’attention des chalands sont pléthore…. Ici Nelly Sitbon et la « vache qui rit », PLV gonflable crée par « air et volume »

Si vous vous demandiez quelles sont les tendances pour dynamiser les points de vente et quel sera le devenir des boutiques, alors il fallait assurément se rendre au dernier salon MPV.
Plus de 200 exposants étaient réunis entre le 27 et le 29 mars dernier pour proposer des solutions de redynamisation de l’espace marchand.
On pouvait y rencontrer agenceurs, représentants de syndicats professionnels, fournisseurs de matériaux, mais surtout fabricants de PLV et acteurs de la mise en avant des produits dans un point de vente. C’est ainsi que nous avons croisé Olivier Mamet, qui nous a expliqué comment la société AGCPLV conçoit les décors des vitrines de grands groupes comme BRICE. Avec son effectif intégré de 17 personnes et de nombreux sous-traitants, AGCPLV fait rêver les « spectateurs » des vitrines de la France entière. Comment ? En maniant un nombre inépuisable de matériaux, dans le respect des normes de sécurité (pas plus de 14 kg par colis, car ils devront être mis en place par les équipes de vente locales – des matériaux ignifugés, car il fait parfois 70°C dans une vitrine et que le risque d’inflammation est réel). Une logistique du tonnerre avec la capacité de fournir toutes sortes de thématiques à des prix planchers en un temps record.

Stand AERYUM créateur d’illustration olfactive pour les marques et les points de vente

www.aeryum.com

Autre rencontre intéressante : l’entreprise AERYUM qui conçoit des fragrances, véritables illustrations olfactives des marques. Nous avons ainsi humé des odeurs jeunes et enjouées créées pour NAFNAF, très différentes de la profondeur et de l’intensité de celle créée pour le joaillier CHOPARD. Le marketing sensoriel est en effet un aspect de plus en plus présent dans les points de vente, et le salon MPV nous a montré qu’il n’y avait rien de plus simple pour le mettre en place : question odeurs, tous les acteurs du marché vous proposent une petite machine olfactive efficace, jolie et discrète que vous pouvez acheter ou louer (environ 600 € à l’achat). Entièrement programmable, elle diffuse des odeurs de parfums définies selon l’ambiance souhaitée dans un espace allant jusqu’à 200 m².

La tendance de MPV : l’avènement du digital
C’est là qu’on réalise que la société évolue et le magasin avec.
En effet, nous avons compris que le digital est désormais un élément à part entière du parcours client.
À ce propos, la conférence-table ronde « Commerce, le changement de paradigme oblige les magasins à muter ou à disparaître » nous a alertés sur le fait que beaucoup d’éléments du commerce changent en même temps. L’arrivée du digital oblige les designers de points de vente qui, jusque-là, se préoccupaient essentiellement de l’intégration de produits physiques dans des rayonnages, à prendre en compte l’intégration du numérique.
Le développement de l’information sur Internet rend le consommateur averti et plus exigeant. Ce dernier en sait d’ailleurs parfois autant que le vendeur sur le produit. En effet, 60 % des Européens comparent les prix sur le web avant d’acheter.
Il reste néanmoins indispensable de renforcer l’humain, car c’est lui que le consommateur vient chercher dans un point de vente. Néanmoins, il faut le former au digital, car le digital aide à mieux identifier le client et à répondre à ses besoins en devançant ses envies. Le digital permet aussi de mieux gérer les stocks répartis dans l’ensemble d’un réseau, et de limiter les temps d’attente dans les points de vente.

les nouvelles vitrines seront interactives : démonstration par CPI

www.cpiglobal.com

Les changements fondamentaux : 1. L’information sur les produits. 2. Le data dating in store. 3. La PLV dynamique. 4. Le shop in shop, avec le e-commerce en magasin qui met à disposition un stock non accessible en magasin. 5. Offrir le choix des modes de paiement. Un exemple d’excellence : les Apple Stores qui ont beaucoup misé sur le facteur humain en mettant des vendeurs « mobiles » détenteurs d’un système d’encaissement permettant d’avoir une relation « unique » avec le client.
Point important également répété tout au long des différentes conférences de la journée : bien identifier et bien connaître son client, la carte de fidélité étant un des moyens pour ce faire.
À cette fin, il suffit de mettre en place des outils spécifiques et de se livrer à des analyses quantitatives. « Le marketing sans analyses quantitatives n’est pas du marketing. »

Le digital est et sera le moyen de mettre en avant le produit dans une enseigne…

Il convient d’abolir les idées préconçues et de prendre conscience que le commerce n’est pas celui de demain et ne sera plus celui d’hier. Oui, le consommateur a changé, et le commerce ne pourra plus revenir en arrière ! Dès maintenant et dans l’avenir, il va falloir aller chercher chaque vente face à un consommateur informé, éduqué et averti. Conclusion : il faut faire du cross market, c’est-à-dire diversifier ses outils de distribution. Pour les enseignes, multiplier les points de vente sur le plan géographique ne suffit plus ; il faut aussi avoir une bonne représentativité sur le Net. À ce propos, un client « multi canal » a un panier moyen qui dépasse de 30 % celui d’un client magasin. Aujourd’hui, le cœur du point de vente, c’est Internet, et il convient de transférer petit à petit son point de vente vers le web.
Si le flagship est pour la marque le moyen d’imposer physiquement ses codes, de faire sentir son produit, l’acte d’achat, lui, peut se gérer de plus en plus sur le web. En bref, le point de vente est là pour faire vivre une « expérience » au client au-delà même de l’acquisition d’un produit qui peut très bien se faire sur la Toile. L’humain est donc primordial dans un point de vente, et il est important de redéfinir le rôle du vendeur qui reste au cœur du dispositif du commerce. Il convient actuellement d’entamer un gros travail de formation pour soutenir les vendeurs dans l’acquisition des nouvelles technologies pour une implication optimale. Témoin, Sephora qui pallie un important turn-over de ses équipes de vente par un système de fidélisation digital permettant de reconnaître la cliente et de répondre à ses besoins même si on ne l’a jamais vue physiquement.

Mais devant toutes ces informations, je reste perplexe et me questionne sur les réels facteurs qui provoquent le changement : est-ce le consommateur qui, en allant sur la Toile, donne au point de vente une nouvelle concurrence, ou est-ce l’enseigne qui incite le consommateur à aller sur la Toile ?
Par ailleurs, comment ne pas penser que le développement du digital dans les points de vente organisés en franchises aura pour effet de creuser, une fois de plus, le fossé avec le commerce de proximité ?

www.mpv-paris.com

www.airetvolume.fr

www.aeryum.com

www.cpiglobal.com

A L’ère de Meetic, Attractive world, Facebook, Twitter et tous les réseaux sociaux, alors que le couple explose et la notion de famille se recompose, les questions identitaires demeurent.  Un individu ne pourrait-il se construire autrement qu’au travers du couple ?
A quoi tient la formation d’un couple, puis d’une famille, d’une fratrie, d’un clan?
Pourquoi sommes nous perpétuellement à la recherche de celui qui fait raisonner chez nous cette petite lueur capable de nous transporter ?
Sur quoi repose l’attirance entre deux individus ? Sur le physique ? L’esprit ?
Comment charmer la personne qui semble nous correspondre ? Le costume entre-il dans le processus de séduction ?

C’est en réinterprétant la démarche que Pierre-Louis Acciari et Jean-Louis SIMERAY avaient présentée sur « les couples improbables » que Nelly Sitbon pose ces questions.

Alors que  Les deux artistes avaient fait le pari, lors d’expositions précédentes, de réunir fortuitement leurs œuvres, Nelly Sitbon joue les entremetteuses en mariant leurs personnages. En leur créant un costume,  Chasseurs d’influences en a fait des couples probables, malgré leurs différences.

Chasseurs d’influences Présente:
« Les couples probables » de Pierre-Louis Acciari et Jean-Louis Simeray
Du 5 avril au 5 juin 2012  dans les vitrines de l’agence : 21 rue Terme – 69001 Lyon

"Golden skull" - Pierre-Louis Acciari

"Harry White" - Pierre-Louis Acciari

Pierre-Louis Acciari

Tél. 06 21 27 27 35 – placciari@gmail.com 

Nourri dès son plus jeune âge par la bande dessinée, c’est à l’école des beaux arts qu’il apprend toutes les expressions artistiques. Devenu designer graphique, il prend en charge plusieurs studios de création et est aujourd’hui le directeur artistique de  Cellocoup international (papiers cadeaux et emballage). Ses carnets de voyages seront ses nouvelles œuvres pour  aboutir aujourd’hui à une réelle production picturale parfaitement en accord avec les thèmes nés d’une expérience de vie.

"Fontainebleau Hotel" - Jean-Louis Simeray

"Hop and dream" - Jean-Louis Simeray

Jean-Louis Simeray

Tél. 06 74 59 86 58 – jlsimeray@gmail.com

« Touche à tout », jean louis navigue entre Lyon et Shanghai, où il dirige un studio de création spécialisé dans la mise en valeur de l’entreprise par l’art.
Il exprime son talent par une variété de techniques et de médias différents. La violence de son trait combiné à l’intensité des couleurs donne à son travail une force étonnante.

Découvrez l’explication du concept de l’exposition sous la caméra de Bruno Forand : www.cafechezvous.net

Pub SNCF - Mars 2012

Interloquante cette pub de la SNCF ! Non pas pour son offre mais pour son visuel : Une femme se tient en première position.

La SNCF illustre le groupe, la famille, la tribu par le biais des fameuses poupées russes, Matriochka, et place la femme au premier rang sous la forme du personnage le plus grand et le lus fort du groupe. Le principe de ces poupées est de s’imbriquer, la plus grande servant d’enveloppe et de protection pour les autres qui de ce fait, paraissent plus fragiles…et que signifie le sourire en coin de l’homme en deuxième position ?

Cette entreprise nationale, qui est la SNCF réadapterait-elle l’image du patriarche au goût du jour ?

www.odyssee.cartier.fr

Ce clip,  de moins de quatre minutes, est digne d’un film de cinéma.

Réalisé par Bruno Aveillan, il a nécessite environ deux ans de travail et a été tourné dans de nombreux lieux du monde entier qui renvoient à l’histoire de la marque.
Présenté comme un grand tour de magie, il a exploité toutes les technologies utilisées au cinéma. Inutile de vous dire qu’il a du couter très cher…
C’est d’ailleurs précisément au cinéma que je l’ai découvert pour la première fois, mais c’est grâce à son site internet dédié, que j’ai réalisé à quel point ce film illustre l’histoire de la marque.
Découpé en sept chapitres, le film nous transporte dans près de deux  siècles de créations  en mettant en scène, avec beaucoup d’élégance, les pièces les plus mythiques de cette grande marque de luxe.

On y retrouve :

1 . Le souffle originel
Cette maison parisienne d’abord familiale : trois frères visionnaires unis par une passion commune et sachant cultiver et combiner leurs différences, devenue une entreprise internationale symbole d’exigence et de perfection.

2. Au pays des Tsars
Dès le début du XXème siècle, la maison Cartier conquis l’aristocratie Russe qui se passionne pour le goût Parisien. Les influences se croissent. C’est le début de la conquête du mode avec le développement de ses points de vente à l’international (Aujourd’hui Cartier est présent dans 22 villes fort d’un réseau de 42 boutiques avec trois à quatre nouvelles ouvertures cette année).

3. Love et Trinity
On y met en scène le bracelet « love » (Jonc orné de vis)  crée en 1970 et la bague aux trois ors « Trinity », datant des années 20 . Les pièces les plus mythiques et toujours d’actualité dans les collections quartier.

4. Tète à tète avec le dragon céleste
Le dragon étant un grand classique de l’imagerie bestiaire et des chimères omniprésente chez Cartier.

5. Le rêve indien
Après avoir conquis les maharajahs, Cartier fait émerger style indien en occident.

6. La conquête des cieux
C’est une rencontre avec l’aviateur Alberto Santos-Dumont en 1904 qui révolutionne l’horlogerie en créant l’une des premières montres à bracelet moderne.

7. La panthère
Plus qu’une icône, la panthère est un véritable totem pour la marque.
C’était aussi le surnom de Jeanne Toussaint,  la muse et visionnaire du tout Paris du début du XXe siècle, esprit libre et fantastique, directrice de la joaillerie Cartier,  qui façonna la panthère pour Cartier dès les années 30. Un aire de ressemblance avec le personnage féminin incarné dans le clip : Quand le mythe rencontre la réalité.

Extrait de la vidéo "l'Odyssée de Cartier"

Univers sonore.

Outre la beauté des images, la bande sonore est une véritable merveille…
Orchestrée par Pierre Adenot et enregistrée aux Studios d’Abbey Road à Londres (Studio utilisé pour l’enregistrement des plus grandes musiques de film) l’illustration sonore est une œuvre originale ponctuée d’un thème en trois temps, une valse heureuse pour laquelle Pierre Adenot a dirigé un ensemble de 84 musiciens constitué de cordes, percussions, instruments à vent, harpe et piano ainsi que des cœurs de 60 voix de femmes et d’enfants. Une vraie signature musicale pour Cartier.

Orchestre dirigé par Pierre Adenot dans les Studios d'Abbey Road

Sans contexte, la maison Cartier à su, sans prononcer un seul mot, illustrer les valeurs de la marque au travers d’un film qui n’a pas l’air d’avoir d’autres limites que l’imaginaire. A la vue de l’engouement produit par ce clip, nous restons convaincus qu’en terme de positionnement de marque, la méthode qui consiste à raconter une histoire, qui illustre les fondamentaux, exalter le rêve, la magie, mettre en scène un univers, est efficace.

Oui, le message du clip tend à nous dire que, posséder du Cartier c’est rentrer dans un mode merveilleux. Et de nous jours, qui n’a pas envie de merveilleux ?

www.odyssee.cartier.fr

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JUNGLE URBAINE

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Le concept:
Inspirée des boutiques de Sao Paulo, la scénographie du stand est conçue autour d’un circuit fait de tuyaux d’arrosage entouré d’une végétation luxuriante.
En effet, des portants « tuyaux”, d’un vert acidulé, se déploient pour mettre en scène les tissus des exposants.
Ces tuyaux représentent le réseau, le lien généré par Espace Textile. A l’image des tuyaux qui véhiculent de l’eau, l’Association dynamise et rafraîchit les entreprises qu’elle fédère.

Stand Espace Textile au salon Première Vision - Paris - Février 2012

Rough du stand

Structure "tuyaux" avant l'installation des tissus.

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CABINET DE CURIOSITÉ

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Le concept:
Un univers onirique, étrange mais captivant…Ce cabinet de curiosité interpelle et enchante. Il appelle à la découverte d’innovations textiles. Un mélange de couleurs, de matières, d’objets insolites et de canevas nous plonge dans un monde entre l’art et le « hand made », clin d’oeil à la fabrication française et aux valeurs traditionnelles.

Stand Espace Textile au salon Première Vision - Paris - Septembre 2011

Rough du stand

Nelly Sitbon et Karin Güdeling, responsable du développement Mode chez Espace Textile pour sa dernière session au salon PV - Paris - septembre 2011