Invitation au vernissage de l'exposition dans les vitrines de Chasseurs d'Influences

Bien qu’ayant vécu la chute de nombreux murs et soulevé bien des tabous, la génération X, n’en reste pas moins désemparée. Assoiffée d’idéal, elle reprendrait bien volontiers du super, et peine à se contenter de l’ordinaire.

Le jeune photographe Oram S. Dannreuther, et la créatrice de mode Johanna Benedetti, se sont associés le temps d’une séance de photographie publicitaire pour la marque lyonnaise « Les Poupées ». Leurs images, très artistiques, pourraient raconter la génération X, une histoire fantastique, de retour sur le passé  aux frontières d’une réalité nostalgique.

Chasseurs d’Influences vous fait découvrir leur travail du 19 janvier au 15 mars 2012 dans les vitrines de l’agence - 21 rue Terme – 69001 – Lyon.

Photos de Oran S. Dannreuther pour la collection prêt-à-porter de la boutique "Les Poupées"

Oram S. Dannreuther
Jeune photographe de mode et de publicité. Exerce à l’international. Fort d’une solide expérience des techniques de la photographie, OSD utilise son métier comme le support d’échanges d’idées. Il considère que « L’art sort aujourd’hui des musées pour nous entourer dans notre quotidien par la publicité, et c’est justement cette contrainte commerciale, qui fait la beauté de certains projets, qui va impliquer une façon de communiquer différente ».

Tél. 06 24 51 64 43
www.osd-studio.com

Johanna Benedetti
Icône de la nouvelle génération de créateurs de mode Lyonnaise, Johanna n’hésite pas à créer des passerelles avec le monde du spectacle. Après avoir travaillé pour le compte d’entreprises d’import export , elle décide de créer sa marque et ouvre son atelier boutique « les poupées » sur les pentes de la croix rousse en 2008. Son concept : un « dress shop » pour les filles modèles, où l’on retrouve ses créations uniques, ludiques et chiques, hautes en motifs et en couleurs.

Les Poupées – 10 rue Romarin – Lyon1er
www.lespoupees.com

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NOËL FÉERIQUE

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Les Noëls féériques sont un clin d’œil aux contes de fées et à l’imaginaire de Noël. On y trouve des mannequins-paquets cadeaux chez MOSCHINO, des cerfs empilés chez ERMENGILDO ZEGNA ou encore des grelots géants chez MULBERRY… Histoire de laisser libre cours à votre imagination…

Moschino - Paris - décembre 2011

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Avedis - Paris - décembre 2011

Ermenegildo Zegna - Paris - décembre 2011

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Pas de Printemps pour Marnie - Lyon - décembre 2011

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Bonpoint - Paris - décembre 2011

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Louis Vuitton - Saint Tropez - novembre 2011

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Cotélac - Paris - décembre 2011

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Mulberry - Paris - décembre 2011

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NOËL INSOLITE

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Les Noëls insolites sont ceux qui nous surprennent ! Un étalage de marché illuminé pour DOLCE & GABANA, des rideaux en radiographies médicales pour HESCHUNG ou des enseignes lumineuses comme on en trouve sur Broadway chez MISS SIXTY…

Dolce & Gabana - Paris - décembre 2011

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Heschung - Lyon - décembre 2011

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Sergio Rossi - Paris - décembre 2011

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Miss Sixty - Lyon - décembre 2011

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NOËL ROCK’N'ROLL

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Pour leurs vitrines de Noël, les GALERIES LAFAYETTE ont fait danser des poupées en tissu sur des chants de Noël remixés en rock’n'roll pour l’occasion.

Les Galeries Lafayette - Paris - décembre 2011

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LE NOËL DE KARL

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Karl Lagerfeld offre un hommage à Chanel mais aussi à lui-même en animant des « mini Karl » dans les vitrines du PRINTEMPS.

Karl Lagerfeld pour les vitrines du Printemps - Paris - décembre 2011

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 NOËL DU MONDE

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Le Printemps - Paris - décembre 2011

Le PRINTEMPS met en scène le voyage à travers les capitales du monde.

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Un Noël russe et coloré pour Z and CO.

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NOËL PLEIN D’ESPOIR

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La tradition de Noël veut que cette période soit symbole de paix, de joie et d’amour…autant d’espoirs que de messages dans les vitrines de GAP, ESPRIT ou MANGO.

Gap - Paris - décembre 2011

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Esprit - Paris - décembre 2011

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Mango - Paris - décembre 2011

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SAPINS DE NOËL

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Benetton - Lyon - décembre 2011

Le sapin n’attrapera pas froid chez BENETTON ! La marque a confectionné des pulls et des pantalons miniatures pour habiller son arbre de Noël.

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Etam - Paris - décembre 2011

Chez ETAM le sapin a des allures de ballerine… Un volume suspendu tout en tutu suggère le sapin dans un effet de légèreté.

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Paule Ka - Paris - décembre 2011

Le sapin minimaliste, voir cubique pour PAULE KA qui joue avec des triangles aux couleurs signifiantes.

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Tommy Hilfiger - Lyon - décembre 2011

Le recyclage est à l’honneur chez TOMMY HILFIGER avec un sapin fait de bouteilles en plastique et des paquets cadeaux en matériaux compactés.

A propos, voici ce que nous pouvons lire en introduction de l’article, sous la plume de Nelly Sitbon :

« Qu’est-ce une tendance ? Pourquoi tout concepteur, fabriquant ou vendeur de produits devraient s’y intéresser ? Tout simplement parce que les mouvements de la société, l’air du temps, génèrent des courants porteurs qui conditionnent nos aspirations. On peut dire que les tendances vont même jusqu’à orienter nos envies et nos désirs ainsi que ceux de nos chalands.

Par conséquent, pour que nos produits conviennent aux attentes des consommateurs, il est primordial d’analyser les mouvements de société et d’anticiper les tendances.

Le bureau de style lyonnais Chasseurs d’influences a synthétisé pour RHÔNE METIERS une partie de son dernier cahier de tendance « EXIT ».

Examinons comment les courants porteurs peuvent être source d’inspiration pour des entreprises de tous secteurs : tant pour leur communication (identité de la marque, développement d’image),  pour la création de nouveaux produits (couleurs, lignes, matières) que pour la mise en scène de son offre (espace, vitrines, points de vente). »

Extrait de l’article paru dans le Rhône Métiers -automne 2011

L’article avait pour objet de faire prendre conscience que, même s’ils sont parfois déroutants, les changements de schémas sociétaux actuels, peuvent être porteurs d’opportunités.

www.chasseursdinfluences.com

www.cma-lyon.fr

Affiche publicitaire du Marché de Noël de Lyon pour la session 2011

Pour cette session 2011, Chasseurs d’influences a conçu les outils publicitaires du Marché de Noël de Lyon en s’inspirant de l’imagerie du Noël d’antan si chère dans le cœur des petits et des grands. Une image forte reprenant les illustrations des cartes de voeux anciennes nous transporte dans la magie d’un Noël traditionnel et rassurant. Un visuel en osmose avec le Marché de Noël de Lyon, place Carnot, qui a séduit R3AP, les organisateurs de l’événement.

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OUTILS DE COMMUNICATION

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Publicité dans le ELLE spécial Rhône Alpes du 2 décembre 2011

Encart et bandeau publicitaire dans le journal Lyon Plus durant le mois de décembre 2011

Le vélo publicitaire Cyclopolitain à l'effigie du Marché de Noël

Le recto et le verso du programme du Marché de Noël distribué sur Lyon

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DÉCORATION DU MARCHÉ

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Afin de recréer l’ambiance du Noël d’antan, Chasseurs d’Influences a confectionné des sucettes et des sucres d’orges géants pour décorer le sapin de Noël de la place Carnot. Pour les cubes lumineux du parterre central, des adhésifs de lettres anciennes leur donnent un air de cube en bois d’antan.

L'allée centrale du Marché décorée par Chasseurs d'Influences

L'équipe de Chasseurs d'influences décorant le sapin de 15m de haut.

Le sapin monumental du Marché habillé par Chasseurs d'Influences

Le Marché de Noël illuminé

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RESONANCE DANS LES VITRINES DE CHASSEURS D’INFLUENCES

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Chasseurs d’Influences a voulu faire écho au Marché de Noël en réalisant ses vitrines de fin d’année avec une des affiches de 3x4m imprimée pour l’événement. Une installation mettant en scène des jouets anciens et le dessin original de l’affiche, réalisé par Eloïse Dumas.

Les vitrines de Chasseurs d'Influences - décembre 2011

Pour la première fois en France, Lyon réunit une grande partie des enfants terribles du pop surréalistes. Jérôme Catz (commissaire de l’exposition et fondateur de la galerie Spacejunk) et la région Rhône – Alpes vous invitent à faire connaissance avec ces enfants du lowbrow au « plateau » (La Maison Rhône-Alpes) l’espace d’exposition du siège de la région Rhône – Alpes . Un superbe écrin pour ce courant de l’art contemporain qui réussit le grand écart entre légèreté et engagement politique, avec pour seules armes le pinceau et une vision acerbe de la société à l’occidentale.

Le siège de le région Rhône-Alpes offre son « plateau » à l’exposition « les enfants terribles". Un écrin de taille pour les artistes du pop surréalisme.

Vernissage de l'exposition

Jérôme Catz, commissaire de l’exposition, entouré d’une partie des artistes présents au vernissage de l’exposition.

Le Low bro Art, aussi appelé pop surréalisme ( selon que l’on demande à Robert Crumb ou Robert Williams ) est né aux Etats Unis à la fin des années 70 et regroupe au départ des peintres qui revisitent la figuration à travers la culture « cartoon ». Vous ne vous attendiez peut-être pas à voir Mickey ou Winnie l’ourson faire la critique du capitalisme… c’est pourtant ce qu’ils font sous le pinceau génial des artistes du Low Brow.

Même si la déferlante psychédélique s’est déjà abattue sur le monde dix ans plus tôt, ce sont dans des galeries aux noms aussi évocateurs que la Psychedelic Solutions Gallery à New York ou la Luz de Jesus ( lumière de jésus ) à Los Angeles qu’ont commencé à s’exposer les oeuvres de ce mouvement. Mais qu’ont donc en commun le Low Brow et les nudistes à fleur de Woodstock ?

Dans notre cahier de tendances « EXIT« , nous avions parlé de ce courant artistique comme l’une des « alternatives à une société à bout de souffle ».
Car c’est avant tout un mouvement brut de décoffrage, qui veut s’affranchir des codes étouffants de la culture instituée tout en n’ayant paradoxalement pas peur d’employer l’aspect naïf de l’illustration dans sa représentation du monde. Un art pictural à la fois traditionnel et sauvage donc, qui prend littéralement en otage les icônes du dessin animé et de la bande dessinée pour leur faire tenir des propos pour le moins frondeurs à l’égard du monde qui les a vu naitre. Pluto et Bugs Bunny, des amis de la bande à Bader ? des partisans de Charles Manson ? Quand ce sont les artistes du Low Brow qui leur insuffle la vie, ils peuvent se transformer en créatures furieuses et assoiffées du sang de la justice !

Le Low Brow ne se contente pas de singer l’industrie dominante. Par son goût de l’habileté technique, sa culture de la narration traditionnelle et l’accent mis sur la figuration, il s’est très tôt fâché avec les écoles d’art et les critiques de l’époque qui ne voient pas d’un bon œil cet apparent retour à des préoccupations d’un autre temps.

Ainsi se profile l’esprit d’un courant qui s’est construit en marge et parfois même en opposition aux réflexions très abstraites et difficiles d’accès de l’art contemporain, même s’il n’est cependant pas sans rappeler le travail d’artistes des années 20, tels les dessins d’un Marcel Duchamp ou les travaux de Manray, à la source du surréalisme… avec toutefois  le cynisme et la virulence de la désillusion post-68 en plus.

D’ailleurs Robert Williams, l’une des figures de proue du mouvement, parle du LowBrow comme d’un « surréalisme abstrait teinté de cartoon ».
Si le terme « low brow » en argot américain signifie littéralement « inculte », c’est que bon nombre des artistes concernés sont issus du monde du tatouage, de la bande dessinée ou de l’illustration, ainsi leurs préoccupations et leurs outils diffèrent radicalement de ceux d’artistes des écoles de l’époque qui tendent généralement vers l’abstraction totale autour de thèmes psychologiques plutôt que sociaux.
Les artistes du LowBrow revendiquent cette « inculture » ou plutôt ce vide de la culture à l’endroit de la figuration et de la critique politique. Ce vide, ils le comblent par un propos souvent sarcastique à l’égard de la culture mainstream américaine dans laquelle ils baignent. Car ceux qui le constituent sont avant tout des artisans sans prétention d’entrer au panthéon de l’Art, des gens ordinaires que ne différencie que la volonté de peindre avec vérité un monde dans lequel ils sont bien ancrés – souci d’une critique politique qui leur vaut au début au moins un certain dédain de la part de la bulle de l’Art.

Robert Williams

En effet dés le départ les critiques n’ont pas su quoi faire de ce mouvement. Où le classer, à quoi le rattacher ? Cet aspect ludique du « cartoon » ne plaide pas en faveur du sérieux du LowBrow. De ce fait, il serait resté fort méconnu si le goût du public, par la forte fréquentation des expositions, n’avait pas donné ses lettres de noblesse au Low Brow. Car bien que les oeuvres se veulent faciles à saisir, elles traitent néanmoins souvent de sujets politiques qui touchent tout un chacun, et intéressent ainsi la jeunesse de plusieurs générations des années 70 à nos jours, une jeunesse qui n’est plus dupe du discours consumériste du capitalisme, et à qui l’engagement politique d’artistes comme Robert Williams ou Todd Shorr en dit plus long que cent pages de Kandinsky. « C’est pas des portes ouvertes à la réflexion, c’est pas du cinq pages de textes pour arriver à comprendre quelque chose. » nous dit Jérôme Catz, le Low Brow est direct, presqu’instantané ( Parmis les vidéos du site consacré aux enfants terribles, Jeff Soto nous révèle que beaucoup de ces oeuvres sont du ressort de la « peinture automatique » ), c’est sa force et la raison de l’effroi qu’il provoque dans l’ambiance feutrée et compliquée de l’art contemporain.

Todd Schorr

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Jeff Soto

Avec des couleurs souvent très vives et une apparente simplicité du trait, les enfants du Low brow sont bel et bien des enfants terribles… et Jérôme Catz leur digne représentant ! Car c’est à un festival de couleurs qu’il nous invite, au détour duquel on croisera par exemple un caniche à souliers de verre (Ray Caesar), un Donald Duck fantôme en prière (Odö), ou encore des lapins mutants  échappés d’un Tex Avery post-nucléaire aux couleurs d’une huile flamande (Naoto Hattori)…

Ray Caesar

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L'artiste Odö devant l'une de ses oeuvres

Odö

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Naoto Hattori

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Victor Castillo

C’est la première fois que s’exposent en France la presque totalité des artistes pop surréalistes en un même lieu, et le nombre d’entrées à l’exposition semble confirmer que le public est friand d’un discours moins politiquement correct et plus directement critique au sujet d’une société de consommation moribonde. L’emprunt des icônes immaculées de l’enfance du capitalisme, Mickey et les autres, représentés avec ce surplus d’humanité, cette dimension d’imperfection, dévoile un homme imparfait dans un monde imparfait, et le publique en redemande.
Ne serait-ce pas là le signe qu’il est fatigué du discours aseptisé que lui renvoie les acteurs de l’économie et les chantres du fatalisme ambiant ?
21000 visiteurs se sont déplacés jusqu’à maintenant, et la Région Rhône-Alpes, qui finance et accueille cette exposition en résonance à la Biennale d’Art Contemporain, ne s’y est pas trompée puisqu’elle a même récemment décidé d’allonger la durée de l’exposition d’une semaine.

La complexité de nos sociétés dites développées a longtemps constitué un argument en faveur du silence de la critique. En effet, il est difficile d’avoir une opinion simple et entière sur un sujet complexe. Les artistes du Low Brow bravent cet à priori avec un génie communicatif.

À découvrir absolument !
Les Enfants Terribles jusqu’au 6 Janvier 2012 au PLATEAU (région Rhône-Alpes –Lyon confluences)
1 esplanade François Mitterrand – Lyon 2

www.rhonealpes.fr

Côté animation, la tendance est à la domotique. Le « it » du moment consiste à utiliser des robots (Aldebaran Robotics avec NAO) ou des poissons volants télécommandés. Effet assuré pour épater vos invités durant vos évènements !

Les robots font l'animation !

Un poisson télécommandé survole les invités

Dans un contexte plus imposant, si les lieux si prêtent, vous pouvez installer une douche géante LSE, avec son eau qui coule au rythme de la musique pour créer un univers zen et high-tech ou pour une ambiance plus « underground » vous pouvez louer des containers BKUB, aménagés en bar, salle de projection ou buffet.

Douche LSE et container BKUB

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Côté décoration, on admire les bâches tendues ZING qui habillent et segmentent le salon sans obstruer les lieux ou encore toutes les possibilités qu’offrent les modules gonflables GEOME.

Les bâches tendues ZING

Un modules gonflable GEOME

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Côté dégustation, on apprécie aussi de siroter un verre sur les chaises balançoires du stand INSTANTANÉ et de déguster les multiples sortes de chocolats marqués et logotypés sous toutes les formes. On trouve également des macarons logotypés, si le macaron « Total » vous met l’eau à la bouche ! Le macaron illustré de PEP’S.

Les chaises suspendues INSTANTANÉ

Macarons illustrés PEP'S

En boisson, on peut s’amuser avec les bouteilles d’eau en plastiques moulées à la forme souhaitée (Une agence pas COM les eaux…tres) ou les canettes CANPUB, recouvertes de votre message publicitaire voir même un plan de métro.

Les canettes publicitaires CANPUB

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Le salon HEAVENT c’est l’occasion de faire le plein d’idées de mises en scènes pour vos événements et de trouver de nouveaux matériaux pour vos structures, cadeaux publicitaires et animations afin de dynamiser vos marques lors de vos événements.

www.heavent-expo.com

Pressing St Antoine - Lyon - novembre 2011

Au PRESSING St ANTOINE l’autruche sort d’un cabinet de curiosité : recouvert d’une impression de canevas, ce meuble à casier renfèrme d’étranges trésors…

www.vitrines-tendances.com

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Pataugas - Lyon - novembre 2011

Chez PATAUGAS c’est une autruche frileuse qui montre le chemin des tendances, en terme de chaussures, en chaussant des bottes fourrées.

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Louis Vuitton - Lyon - novembre 2011

Alors que chez LOUIS VUITTON l’autruche est suggérée. Des présentoirs de sac reprennent la forme des jambes du volatile et des oeufs d’autruche laissent éclore les petits accessoires de la marque.

Organisation SAFI pour Maison & Objet.

L'espace retail du salon Maison & Objet - Paris - édition septembre 2011

Pour son édition de septembre 2011, le salon Maison & Objet nous a fait la surprise de présenter un pôle spécialement dédié aux vitrines des points de vente, réalisé par l’agence de design AKDV.
A la demande des visiteurs du salon, cet espace mettait en scène 16 solutions autour de la thématique de l’oeuf pour optimiser ses vitrines selon le positionnement de sa boutique.

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LE MAGASIN TRADITIONNEL

Votre produit est issu d’un processus artisanal ou, au contraire, vous voulez atténuer une image trop industrielle :

Utilisez les codes de la tradition pour raconter une histoire de terroirs et de savoir-faire ancestraux.

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LE MAGASIN ARCHIGRAPHIK

Votre produit est soumis à une forte saisonnalité ou aux tendances de la mode.
Animez régulièrement votre point de vente.
Pour modifier le décor de vos vitrines à volonté, pourquoi ne pas utiliser l’impression numérique ?

Plus besoin de coller, vos imprimés peuvent être électrostatiques. D’autres part, vous pourrez aussi compenser certains handicaps d’une surface commerciale (manque de hauteur sous plafond ou de perspective) grâce à des effets graphiques.

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LE MAGASIN RATIONNEL

Votre gamme est étroite mais profonde? Vos produit sont déclinés dans plusieurs finitions:

Un merchandising rationnel basé sur la massification vous ferra percevoir comme un vrai spécialiste avec une image prix attractive.

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LE MAGASIN où l’on APPREND

Votre point de vente a une thématique forte :

Expliquez tout ce qui est possible de faire avec votre produit (atelier, démonstrations, films pédagogiques…) et surtout associez-lui un maximum d’accessoires complémentaires ! Apprenez quelque chose à vos clients ils achèteront davantage et reviendront dans votre magasin.

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L’IDÉE DÉTOURNÉE

Vous voulez vous différencier de vos concurrents, faire parler de votre enseigne :

Créez une mise en scène humoristique autour de vos produits.
En les amusant vous créerez de la connivence avec vos clients.

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LE NOUVEAU BAROQUE

Votre produit demande un peu d’imagination, les bénéfices qu’il peut procurer sont immatériels. Vous vendez des voyages, des bijoux, de la lingerie, des livres, de la musique, des loisirs…Bref des produits « plaisirs » :

Créez l’ambiance, peaufinez les détails pour projeter vos clients dans votre univers et donnez leur envie d’acquérir une expérience autant qu’un produit.

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LE GESTE DE L’ARTISTE

Pourquoi ne pas faire intervenir un artiste dans votre point de vente :

Sa renommée et sa créativité seront ensuite associées à votre enseigne ou à votre marque.

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LE MAGASIN TECHNO

Votre produit à une spécificité sur laquelle vous voulez communiquer ?

La technologie holographique permet d’amener un élément qui ne peut être réellement présent dans votre magasin et qui peut contribuer à valoriser votre produit.
Un hologramme peut aussi interpeller le passant en créant un effet de surprise amusant qui l’incitera à entrer.

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LE MAGASIN MINIMALISTE

Votre produit est élitiste, technologique, luxueux, branché ?

Magnifiez la finesse de ses détails par un environnement surdimensionné et sobre, des matériaux bruts ou exceptionnels, un éclairage sophistiqué…

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LE DEVELOPPEMENT DURABLE

Votre produit est recyclé, équitable, solidaire, bio :
Votre activité est basée sur un model étique et responsable :

Allez jusqu’au bout de la démarche en proposant un design durable qui véhiculera vos valeurs et préservera l’environnement.

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LE LUXE

Vos produits sont réellement luxueux ou vous voulez les faires percevoir comme tels :

Utilisez des codes haut de gamme pour créer un écrin à la hauteur de vos ambition.

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LE MAGASIN SPECTACLE

Le e-commerce se développe, qu’est ce qui peut motiver votre clientèle à se déplacer dans votre point de vente.
Cette visite peut-elle être l’occasion d’apporter un supplément d’âme à votre marque :

Pour cela amener un peu de spectacle et de fun autour de votre produit, pour que votre client vive une expérience dont il se souviendra et qui le poussera à revenir.

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LA RELATION AVEC LE CLIENT

Avez-vous pensé à tout ce que vous pourriez faire de plus pour montrer à votre client que vous l’avez vraiment compris ? Comment valoriser du même coup votre produit ?

Parlez de votre valeur ajoutée : Garanti, livraison, financements, conseils, installation, personnalisation, accessibilité…

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LE MAGASIN DISCOUNT

Vous avez la capacité de vendre votre produit à très bas prix :

Utilisez les codes du discount pour affirmer votre positionnement.
A l’inverse des Magasins Rationnels, ici on vend le produit et seulement le produit sans autre fioriture couteuse voire inutile (?)

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LE CONCEPT STORE

Vous voulez créer un magasin avec un concept fort, vos avez un business model unique :

Utilisez la communication et le design pour créer un véritable concept store que les gens viendront voir de loin.
L’idée c’est qu’ici tout est différent. Le point de vente invente une nouvelle catégorie, ainsi il n’a plus vraiment de concurrents puisqu’il ne peut être comparé à personne !

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LE POP UP STORE

Vous voulez créer le buzz autour de votre produit et/ou de votre magasin :

Installez-le de façon décalée et éphémère dans un endroit inattendu, on parlera de vous !

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Salon Maison & Objet
www.maison-objet.com

AKDV agence de design architecture commerciale et identité visuelle
www.akdv.fr

Cette journée fut l’occasion pour Nelly Sitbon d’être au plus prêt du monde consulaire et des entrepreneurs afin de leur  exposer les capacités de l’agence à les accompagner dans leurs  développement d’image ou la mise en scène de leurs produits .

Secondé par Loïc Bornarel, Nelly Sitbon était présente sur le stand de Chasseurs d ‘influences designé dans un style « cabinet ce curiosité ».

Nelly Sitbon a animé une conférence sur le thème « la communication sur le point de vente », où elle a exposé ses astuces pour renforcer les performances commerciales d’un point de vente.

Pour clore le salon de l’entreprise, la CCI du Beaujolais a remis des trophées d’excellence à des entreprises du territoire. Parmi les lauréats figurait Monsieur René Giroud, raseur à Tarare, de l’entreprise Rêve de Mousseline.

Publicité Eram - octobre 2011

Après le « il faudrait être fou pour dépenser plus » des années 90, la marque ERAM s’adapte aux phénomènes de société. Apparemment, dans les années 2011, ce n’est plus seulement le pouvoir d’achat qui préoccupe ces dames mais leurs petits problèmes de cœur : Un enfant, un amant, et jeune de surcroit…  histoire de s’amuser un peut.
Une nouvelle façon de représenter la famille. Et bien, pourquoi pas ?